Branded Content

O Branded content é uma palavra inglesa que pode ser traduzida como “conteúdo de marca”. Algumas pessoas acreditam que esse conteúdo de marca é algo que é produzido por uma marca específica. Mas, quando se pensa em blog, não é isso que o termo significa.

10/11/2020
Branded Content
branded content

Dessa forma, quem deseja viver de blog deve conhecer o verdadeiro significado do Branded content, para que possa se utilizar disso para ter cada vez mais benefícios com o empreendimento online.

Fazendo com que o blog se destaque e tenha cada vez mais relevância no mercado.

Somente assim será possível realmente ganhar dinheiro com o blog e fazer dele o seu principal trabalho.

Afinal, ainda é comum encontrarmos pessoas que possuem um blog, mas não conseguem ter rendimentos suficientes com ele.

Ao conhecer alguns conteúdos mais a fundo, essa história pode ser modificada. 

No Brasil, o branded content também é conhecido como branded entertainment.

Que pode ser traduzido como entretenimento de marca, já que essa é a função principal dessa ferramenta, divertir o consumidor final.

Dessa maneira, e preciso ressaltar que o objetivo do branded content não é o de vender um produto. 

No geral, quem tenta vender algo para o consumidor são as propagandas, mas, em relação ao blog, não é isso que se deseja conseguir quando se utiliza o branded content ou entretenimento de marca.

Conhecendo os objetivos do branded content

Para facilitar o entendimento a respeito desse assunto, passa a ser interessante definir os principais objetivos do branded content.

Assim será possível compreender realmente as metas ao se utilizar esse tipo de conteúdo. 

Afinal, essa ferramenta pode ser muito diferente do que as pessoas estão acostumadas, fazendo com que se tenha alguma estranheza no início, mas, ao conhecê-la melhor, é possível perceber o quão interessante ela pode ser. 

Dessa forma, podemos afirmar que os objetivos do branded content são:

1) Definição (ou reforço) do posicionamento de uma marca (já existente no mercado).

2) Aumentar e agregar valor à uma marca ou brand equity (que é o valor da marca desde o percebido pelo cliente, o efeito da marca e o valor desse efeito).

3) Fazer com que as pessoas lembrem espontaneamente de uma marca.

4) Criar uma conexão direta com o público-alvo ao incitar conversas sobre a marca.

Ao compreender esses objetivos, fica claro que o branded content não tem o foco na venda de um produto.

Mas sim, de agregar um valor a essa marca e fazer com que ela fique acessível no imaginário das pessoas.

Dessa forma, uma empresa pode se utilizar de um blog, para realizar um branded content a respeito de uma de suas marcas.

Assim, o blog irá iniciar um assunto com seus leitores, que fará com que eles pensem na marca.

Para isso, não é necessário falar sobre um produto específico, apenas fazer com que os leitores passem a pensar sobre uma marca específica, que está patrocinando o blog e trazendo uma rentabilidade para o mesmo. 

A diferença com conteúdos publicitários 

Como foi possível perceber, o branded content não está querendo induzir o leitor a comprar um produto específico.

Com isso, será possível se manter fiel ao leitor, sem tentar fazer com que ele fique comprando produto de um empresa. 

Assim, os conteúdos não precisam falar sobre produtos ou fazer promessas que um produtos, de uma determinada empresa, irá modificar a vida das pessoas. Pelo contrário.

Com conteúdos de branded content, será possível apenas levar o leitor à reflexão, fazendo com que ele lembre de uma marca e que, perceba, que essa marca tem algum valor e que pode trazer benefícios para ele. 

Assim, um bom conteúdo de branded content irá fazer com que o leitor compreenda que uma determinada marca pode auxiliá-lo para quando ele precisar de alguma solução para o problema dele.

Ou até mesmo fazer com que essa pessoa recomende uma marca para algum conhecido. 

Dessa maneira, o branded content cria uma conexão sentimental de gratidão para com a marca, fazendo com que os leitores sintam o desejo de comprar, mesmo que você não esteja vendendo um produto. 

Como realizar um branded content?

Para realizar um bom branded content passa a ser preciso criar uma história, algo que tenha uma conexão emocional com o leitor.

Assim, ele irá sentir-se conectado. No geral, isso pode ser feito através de histórias. 

Para isso, é preciso descobrir qual é a sua sua audiência e quais os interesses dela. Assim você pode pegar esse interesse e conectar com uma marca.

Além disso, é preciso encontrar os canais de mídia que mais fazem parte da vida da sua audiência, fazendo com que a marca seja inserida nesses meios. Alguns filmes de Hollywood fazem isso com bastante eficiência.

Um bom branded content é aquele em que as pessoas fazem uma conexão e se sentem a vontade para compartilhá-lo com outras pessoas.

Por isso, pesquise quais tipos de conteúdo a sua audiência tende a compartilhar.

Tenha em mente que é preciso levar em consideração os interesses, desejos e paixões de sua audiência, mesmo que não sejam relacionados com uma marca. 

No fim das contas, o seu conteúdo deve fazer com que as pessoas sintam algumas emoções, como felicidade, orgulho, satisfação, tristeza, raiva ou choque.

Essas são emoções que fazem com que as pessoas se sintam conectadas a uma marca.

Dessa maneira, será possível realizar um branded content de sucesso, fazendo com que as pessoas passem a se conectar com uma marca, sem tentar vender um produto para elas.

Com o tempo, a marca passará a ser lembrada cada vez mais, tendo mais valor de mercado.

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